Pozycjonowanie– to działania polegające na wykonaniu szeregu prac, które trzeba wykonać, aby strona internetowa (www) znalazła się na wysokiej pozycji w wynikach wyszukiwania przeglądarki internetowej (w tym przypadku wyszukiwarki google, która obecnie posiada ponad 95% polskiego rynku).

 

 

Co należy zrobić aby zacząć pozycjonowanie strony internetowej?

 

Niektórzy mówią od optymalizacji, przebudowy strony, budowaniu zaplecza. Nic bardziej błędnego!

Pozycjonowanie strony zaczynamy od analizy i tu Państwa zdziwię analizy nie strony! Lecz analizy swojej branży i produktów, które w danej chwili produkuje, sprowadzam, po prostu, które chcę promować po przez swoją witrynę. Następnie zastanawiamy się nad tym czy chcemy działać na rynku lokalnym  czy też globalnym. I tak jeśli działamy na rynku lokalnym, czyli w obrębie danego miasta czy województwa np. Posiadamy firmę w Warszawie zajmujemy się wyrobem bram kutych oraz ich montażem i swoje produkty będziemy sprzedawać i montować tylko w obrębie miasta Warszawy to trafnym słowem kluczowym dla naszej strony będzie: np. „montaż bram kutych Warszawa„, gdzie po tym słowie będą wchodzić do nas klienci wartościowi tzn. tacy którzy szukają montażu bram w dodatku kutych i do tego jeszcze w Warszawie, czyli dokładnie to o co nam chodziło. Natomiast gdybyśmy wy-pozycjonowali naszą stronę pod słowem „montaż bram” to wszystko jest ok., bo trafiają do nas ludzie, którzy interesują się montażem bram, tylko nie wiadomo czy oni szukają po pierwsze bram kutych, czy są zainteresowani firmą wykonującą montaże czy tylko informacji na temat w jaki sposób są montowane bramy, oraz czy przede wszystkim są z naszych okolic w tym przykładzie z Warszawy. Natomiast gdy chcemy działać na rynku globalnym przygotowujemy całkowicie inna pule słów kluczowych. Dla przykładu przyjrzyjmy się działalności sklepu z zegarkami który prowadzi sprzedaż wysyłkową na terenie całego kraju. Czy właściwe jest wybranie do pozycjonowania słowa: „zegarki”. Na pierwszy rzut oka wydaje się że trafnie i że powinien mieć z tego duży trafik a co za tym idzie zysk. Nic bardziej błędnego! Dzisiejsi internauci wiedzą, że aby znaleść właściwy produkt w gąszczu informacji które znajdują się w Internecie, muszą wpisać dokładniejsze dane do wyszukiwarki. Samo słowo zegarki da nam oczywiście duży trafik, ale ludzi szukających raczej terminu określającego zegarki, jakichś ciekawostek, nowości dotyczących zegarków a nie samego produktu. Właściwy klient, który jest zainteresowany kupnem zegarka wpisze w wyszukiwarce internetowej oprócz słowa zegarek jeszcze markę i najczęściej model. Czyli wpisze np. Zegarek Casio AW-80, czyli to jest ten klient, którego my szukamy, on nie chodzi pomiędzy półkami tylko po to żeby sobie pooglądać nasz asortyment ale po to aby zakupić taki przedmiot. Gdy taki klient trafi do naszego sklepu internetowego gdy mamy ładną prezentację produktu, przystępne ceny oraz przyjaźnie napisaną stronę dla klienta, to on jest nasz!

 

 

 

Po takiej analizie naszej branży dokładnie wyklarowała nam się już sytuacja grupy słów kluczowych, po wpisaniu których nasza strona ma być widoczna w google. A więc przy kroku pierwszym jeśli rzetelnie do niego podeszliśmy, mamy gotowy krok drugi.

 

Teraz dopiero przystępujemy do kroku trzeciego, którym jest jak gorączkowo niektórzy krzyczą optymalizacja kodu strony pod kątem wyszukiwarek. Jeśli nie posiadamy jeszcze strony internetowej to trzeba się tylko cieszyć! Dlaczego spytacie? Przecież nasz interes już założony, zaczęliśmy działać i nie posiadamy jeszcze strony. Dobrze faktycznie problem jest i to dość spory działamy ale nie posiadamy wirtualnego handlowca (tak tutaj nie boje się tego użyć dobra, widoczna strona to tak jak zatrudniony w firmie wysokiej klasy handlowiec). Ale spokojnie nic straconego lepiej mieć opóźnienie w tworzeniu strony niż stworzyć coś (nie mogę tego inaczej powiedzieć bo są strony i są za przeproszeniem g... na które mówi się tylko że to jest strona). Dobrze ale wracając do tematu nie mamy strony działamy, ale pamiętajmy spokojnie nie ma co szaleć przeżyliśmy bez strony 2,3,4 miesiące przeżyjemy jeszcze jeden. Ważne jest to że dokładnie mamy przeprowadzoną analizę branży i wiemy co ma być sprzedawane czy promowane na stronie czy w sklepie internetowy a co nie. Jest to bardzo ważna wiedza, którą należy bezwzględnie wziąć przy budowie strony. Wybierając firmę, która ma się zając wykonaniem naszej witryny musimy wziąć pod uwagę następujące aspekty: czy firma zajmuje się także pozycjonowaniem? Może głupie pytanie ktoś pomyśli, otóż nie mili państwo tylko takie firmy, które pozycjonują i mają bieżące wyniki w swoich działaniach dokładnie widzą jak przygotować stronę (czyli ją zoptymalizować pod kątem pozycjonowania). Firma, która pozycjonuje już z założenia przygotuje witrynę tak, aby była przyjazna pod pozycjonowanie. Państwo bowiem wykonując taką witrynę w danej firmie jesteście potencjalnymi klientami na pozycjonowanie, a więc firma taka nie będzie utrudniać sobie życia i nie odda Państwu bubla. Dodatkowo jak przekażecie tej firmie dokładna analizę, którą wcześniej wykonaliście, to gwarantuje iż ta firma wykona tą stronę dokładnie pod kątem pozycjonowania tych słów.

 

Jeśli natomiast posiadacie Państwo już gotową witrynę i nie przynosi ona efektów. Czyli posiadacie Państwo firmę lub nawet wielką korporację, strona jest piękna duża produkty wyeksponowane tylko brakuje czegoś czego? Brakuje lokalizacji posiadają Państwo wielki hiper-market tylko nie przy ruchliwej autostradzie a przy małej wiejskiej dróżce. Jak sami państwo wiedzą przepływ klientów znikomy, przy czym Państwa konkurencja choć może ma mniejsze przedsiębiorstwo ma mniejszy potencjał od Państwa lecz to ona jest przy tej autostradzie jaką jest Top 10 w wyszukiwarce google. Państwo sięgają po usługę pozycjonowania i jeśli strona jest napisana dobrze to optymalizacja polega na dobraniu i dopisaniu odpowiednich słów kluczowych, ewentualnie rozbudowę tekstów na stroni. Powiedzą Państwo to wszystko?! Tak to wszystko co da się zrobić na stronie internetowej.

Lecz to nie zapewnia uzyskania finalnego efektu jakim jest TOP 10 w wyszukiwarkach! Strona internetowa to w dzisiejszych czasach przy tak dużym natężeniu ruchu w przeglądarce daje przy pozycjonowaniu ok. 10 – max 25% całej pracy. To zapytają Państwo co należy w takim wypadku jeszcze zrobić i czy jeśli to tylko maksymalnie 25% mojego pozycjonowania czy w ogóle warta jest optymalizacja strony? Odpowiedź jest która i prosta TAK. Pozycjonowanie aby było skuteczne wymaga wszystkich czynników tylko wtedy jesteśmy w stanie wyprzedzić konkurencję. Optymalizacja strony daje pierwszy punkt zaczepienia wyszukiwarce po jakich słowach ma być wyszukiwana, widoczna witryna. Pozostałą część robią tzw. Drogowskazy wskazujące, promujące witrynę, polegające na rozgłaszaniu informacji na temat witryny. Tak widzę to w Państwa oczach czyli optymalizuje stronę i rozgłaszam informację o witrynie i mam super wypozycjonowaną stronę, po co więc mi firma która zajmuje się pozycjonowaniem. I tutaj przyznaj 100% rację rozgłaszają Państwo informacje na temat swojego serwisu non strop pisząc teksty wykonując setki wpisów, do tego zajmują się Państwo obsługą firmy, obsługą klientów, zajmują się księgowością, wystawiają faktury w między czasie zastępują Państwo pracownika który udał się na urlop  i mniej więcej po pół roku nie budzą się Państwo ( tak nie budzą się bo halo spraw jest tyle że nie mają Państwo czasu na sen). Oczywiście tutaj trochę przekoloryzowałem, ale firmy zajmujące się strikte pozycjonowaniem posiadają narzędzia które usprawniają prace, posiadają pracowników, którzy zajmują się opieką Państwa strony. Ponadto większość firm pozycjonujących pobiera opłaty dopiero w chwili uzyskania wyników, czyli dopiero gdy nasz wirtualny handlowiec zbudzi się do życia i zacznie pracować na naszą firmę.

 

 

W takim razie pewno część z Państwa zaciera ręce, super wypozycjonuje mnie jakaś firma a ja później będę sobie zbierał efekty ich pracy. I tutaj muszę Państwa rozczarować pozycjonowanie nie jest czynnością jednorazową, i aby osiągać dobre wyniki strona musi być promowana cały czas. Nie zapominajmy o tym, iż konkurencja nie śpi, w wyszukiwarce są częste ruchy, które wymagają dokładania wciąż rosnącego zaplecza strony. Owszem w przypadku zaprzestania pozycjonowania strona jakiś czas uzyska się na pozycjach, jak to niektórzy uważają z rozpędu, lecz z biegiem czasu będzie się cofać. Ponadto gdy przestajemy pozycjonować stronę firma która się tym zajmowała usuwa swoje zaplecze, które wspierało tą stronę, w związku z tym zostają usunięte drogowskazy prowadzące do witryny a co za tym idzie spadek pozycji strony (jednym słowem mówiąc z ruchliwej autostrady ponownie wracamy na spokojną wiejską drogę). Pozycjonowanie to wyścig, z tym wyjątkiem że w tym wyścigu nie ścigają się bolidy formuły f1 a witryny internetowe. Jednakże porównanie do formuły f1, jest chyba najbardziej trafione. Strona to kierowca zasiadający w bolidzie. Pozycjonowanie to cała stajnia, czyli zaplecze, które cały sezon pracuje nad ulepszaniem bolidu, dzięki tym zabiegom bolid staje się szybszy, zwrotniejszy, ma lepsze przyśpieszenie i pozwala na wyprzedzanie innych bolidów. Gdy już znajdzie się na czołowych miejscach można powiedzieć, że gna po zwycięstwo. W końcu udaje się nam wyprzedzić wszystkich oglądamy się za siebie i mamy wszystkich daleko za sobą. W tym momencie rezygnujemy z pozycjonowania, czyli rezygnujemy ze stajni, nie ma kto się zająć unowocześnianiem naszego bolidu już nie wspominając o jego remoncie, nasz samochód staje się wolniejszy od konkurencji, aż następuje czas, w którym konkurencja nas dogania i spycha na dalsze pozycje. Panicznie budzimy się z przysłowiową ręką w nocniku, krzyczymy: mechanik, konstruktor gdzie oni są pomocy zróbcie coś z moim bolidem. Przecież ich nie ma zrezygnowałem z nich i cała praca budowy stajni zaczyna się od nowa, czy dogonimy konkurencje? Być może, jeśli przebudziliśmy się dość wcześnie, jakie mamy straty? Ze stajni przodującej jesteśmy niemal bankrutem. Dlatego warto przekalkulować sobie i zastanowić się czy stać nas na to abyśmy stali w miejscu? Czy stać nas na to by nie iść z postępem?

 

Czy ładna i estetyczna strona internetowa wpływa na pozycjonowanie? Dobre pytanie tylko co mamy na myśli pod słowami ładna i estetyczna strona? Estetyczna pod względem kodu czy wyglądu. Jeśli chodzi o roboty wyszukiwarek, czyli o tę estetykę pozycjonowania to graficzna część naszej strony całkowicie nie ma znaczenia. Roboty po prostu nie widzą żadnych obrazków grafiki czy też prezentacji flash oraz skryptów js. Przy pozycjonowaniu jest ważny dla robota tekst zawarty na stronie i to on musi zgadzać się tematycznie ze słowami kluczowymi. Prosty przykład strona jest o tematyce poświęconej makaronom a my na niej chcemy promować słowa takie jak schody drewniane. To racjonalnie każdy zdrowy człowiek powie, iż to nie logiczne i bezsensu (pomijając oczywiście filozofów, kurzy stwierdzą, że to ma jakiś swój ukryty sens...). Dobrze skoro robot widzi tylko teksty to po co nam cała grafika ktoś się spyta? A no tak ma Pan/Pani rację po co nam grafika. Otóż strona www jest to specyficzny produkt, który posiada dwie twarze jedną graficzną dla użytkownika (czyli dla nas), a drugą kodową dla egzaminatorów którymi są roboty. Strona pod względem graficznym musi być wykonana estetycznie, zrobiona ciekawie z pomysłem, aby klientowi wędrującemu po naszej stronie serwowało się jak najlepiej. Ciekawa strona graficzna ma ułatwić poruszanie się klientowi po stronie a jednocześnie powinna przyciągnąć oko w to miejsce gdzie dokładnie chcemy, oraz wyeksponować tak ofertę aby była jak najbardziej czytelna i atrakcyjna dla klienta. Jednakże z racji tego iż flash nie jest przyjazny do pozycjonowania, odradza się wykonywanie całej witryny w technologii flash. Zaleca się stosowanie dodatków animacji flash, które wzbogacają pod względem wizualnym naszą witrynę.

 

Pytasz nas czy jesteśmy dobrzy w tym co robimy? A ja zadam Ci podstawowe pytanie w jaki sposób odnalazłeś naszą witrynę? Czy wiesz już, że można nam zaufać?